文/手游那点事欣欣

　　2015年3月25日，网易《梦幻西游》手游横空出世，上线当天就横扫各大榜单，一时风头无两。而时至今日，上线达两年的《梦幻西游》手游依然牢牢盘踞在畅销榜前列，期间不少大作都对其榜首位置发起过冲击，但大多只是昙花一现，很难对其造成真正的冲击！屹立不倒的《梦幻西游》手游已经霸榜了640天，它还将面对怎样的市场冲击？手游行业滚滚向前，它还能坚挺多久？

　　一、中国手游史极具里程碑意义的《梦幻西游》手游

　　1.网易冲击手游市场的超级王牌，预计累积收入已超125亿

　　从2015年3月25日上线AppStore以来，《梦幻西游》就一直以超S级的成绩碾压各路竞品，刷新了多项记录。从目前的各项成绩及坚挺程度来说，《梦幻西游》手游绝对是中国移动游戏史上最成功的游戏之一。

　　在iOS畅销榜上霸榜640天；

　　新增注册人数超1亿；

　　最高同时在线突破200万；

　　预计累积收入超125亿；

　　连续两年拿下中国手游iOS收入冠军；

　　帮助网易在2015年11月超越腾讯，成为iOS全球手游收入最高的公司；

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　　作为网易的拳头产品，《梦幻西游》手游不仅帮助其巩固在手游行业的巨头地位，同时也成为了其站上全球顶尖游戏发行商最重要的一款产品。根据AppAnnie的数据显示，《梦幻西游》手游截止2016年12月在国内iOS平台上的收入超过8亿美元，而保守按照iOS：安卓为1:1的计算的话，《梦幻西游》手游至2016年底累计流水超110亿元，月均流水5.24亿，也就是说，保守估计《梦幻西游》手游累计收入已经超过125.7亿。

　　2.端游转手游的扛鼎之作

　　《梦幻西游》手游可以说是端游转手游的标杆产品。《梦幻西游》手游由端游开发团队领衔，加上耗时两年时间研发，从背景架构、系统玩法到人物对话、人设画面、音乐等都不断打磨，最终呈现出高于同时间段的行业标准的MMO类手游。

　　《梦幻西游》电脑版拥有注册用户超过3.1亿，最高同时在线人数达271万，自2003年上线运营至今，拥有一大批忠实玩家。而在手游上，《梦幻西游》手游的玩家忠诚度也很高，付费率和ARPU值都远高于同类型产品。

　　在端游IP还未被大量关注的彼时，《梦幻西游》手游率先上线，凭借极高的产品品质牢牢占据各大榜单前列，得到众多玩家的认可，也标志着端游IP正式走上手游历史舞台。

　　3.开启手游营销新篇章，实现产品、渠道、营销三驱动

　　网易的市场营销一直是为行业人所称道的，在《梦幻西游》手游这款产品上的营销打法更是推陈出新，真正实现了产品品质、渠道推荐、市场营销三向驱动。

　　从产品上来看，网易在《梦幻西游》手游上投入了大量的资源和精力，沿袭了端游的研发水平，保证了精品的输出。除此之外，网易一方面为《梦幻西游》手游打通各大渠道进行推荐，同时高品质高口碑的游戏又反作用于渠道，让不少渠道主动推荐。

　　当然更重要的是，《梦幻西游》手游开启了手游营销的新篇章，开始尝试手游行业中的品牌营销，并且从中取得了不错的效果。《梦幻西游》手游在游戏上线之前便开始做超长期的预热，到了上线初期则利用微博、知乎、朋友圈等社会化媒体，以幽默的文案、新锐的海报、有趣的口号等突出游戏的品牌。在《梦幻西游》手游的营销上不难看出网易市场营销的专业与用心。

　　二、霸榜640天，《梦幻西游》手游几乎难逢敌手

　　有对比才有霸榜，《梦幻西游》手游上线至今已经过去两年，期间也有不少手游大作对其霸主地位发起冲击，而从结果上看，大多只获得了短暂的胜利。

　　2015年7月17日，凭借朋友圈首支游戏类广告以及系列运营活动，《全民突击》蹿升第一，历史性地将《梦幻西游》手游挤下第一的王座。不过这个第一非常短暂，数小时后，《梦幻西游》手游又重新登顶。

　　腾讯与盛大联手的《热血传奇》则分别在2015年8月15日、8月23日、8月30日、9月12日、10月9日，以及2016年2月24日这六天中对《梦幻西游》手游实现反超，但遗憾的是，这几次超越都好景不长，最多维持不到两天。

　　2016年3月3日，全球iOS同步上线后异常火爆的《皇室战争》，在国内两天内就拿下了畅销榜第二名的成绩。但其最高成绩也只是排在第二位，依旧无法撼动《梦幻西游》手游的冠军宝座。

　　2016年3月25日，《火影忍者》借着周末前的运营活动迅速拉升排名，一举超过《梦幻西游》手游，但最终停留时间不到一天。

　　2016年10月2日，上线一个月的《阴阳师》一路高歌，顺利站上了畅销榜TOP1的位置。丁磊直播抽卡、阴阳师段子横飞、各大社交平台上形成热烈讨论、游戏新用户不断涌入，《阴阳师》一时风头无两，从10月之后一直牢据畅销榜TOP3之内。

　　随着市场的不断变化，作为国内首屈一指的龙头产品，《梦幻西游》手游面临的劲敌也越来越多。但在攻守之间，《梦幻西游》手游逐渐成为了不少精品巨作难以逾越的大山。

　　三、那么《王者荣耀》会是匹敌《梦幻西游》手游的最大对手吗？

　　从2015年的3月到2017年的3月，《梦幻西游》手游走过了两个年头，也成功抵挡住了众多后来者的冲击，在成绩、生命周期及坚挺程度上可以说是前无古人。而来到当下，面对《王者荣耀》的冲击，不少人将其看作是《梦幻西游》手游最大的竞争对手。

　　但在手游那点事看来，《梦幻西游》手游与《王者荣耀》的路子截然不同，用户群体不同，甚至不存在任何博弈和可比性。《梦幻西游》手游上线之后就拉开了中国移动游戏行业高投入、高品质、新玩法的全新篇章，而《王者荣耀》则是垄断MOBA手游市场，开拓MOBA的新市场，两者都极具价值。而且《梦幻西游》在如此高位的成绩中坚挺了这么久，可以说是至目前为止，中国移动游戏史上最成功的产品。经过前两年的沉淀，《梦幻西游》手游的用户群体已经非常忠诚，甚至衍生出《梦幻西游》无双版、《梦幻西游》互通版、《梦幻西游》口袋版，形成了围绕“梦幻西游”的大品牌、文化和世界观。

　　拿下这么多荣誉与成绩之后，《梦幻西游》的价值和格局已经不只是赚钱，不止于霸榜，而在于游戏未来的想象空间，在于游戏能给行业带来的新玩法，在于给游戏市场未来走向带来的持续影响和思考，在于超越游戏本身。

　　而还能霸榜多久？收入是否第一？对现阶段的《梦幻西游》手游来说，已经不再是核心追求了！