2016年林肯在华销量将为15年三倍 林肯在华之路一帆风顺？

作为福特旗下唯一的豪华品牌，全面复兴中的林肯品牌正加速中国市场的布局。2015年林肯在华全年销量破万，累计售出1.16万辆。步入2016年，林肯在华销量仍保持了较高增长。今年第三季度，其在华共售出0.85万辆，前三季度总销量累计售出2.1万辆，较去年同期增幅高达191%近两倍。

在国内火爆的SUV市场，林肯也取得长足的进步，前10月份SUV销量同比增长了46%。

而根据外国媒体的报道，2016年，林肯品牌在华的销量将会是2015年的三倍，从销量上看，林肯品牌已经取得长足的增长，那么林肯品牌在华之路是否一帆风顺呢？

谈到林肯汽车，就要提提他在国内的竞争对手们，目前凯迪拉克、捷豹路虎以及雷克萨斯三大品牌保持破万的销量趋势，在今年11月份，凯迪拉克再次领先捷豹路虎，居于二线豪华品牌的榜首位置。

但对于本已经晚到的林肯，如何进一步打开中国市场，这是林肯汽车首先需要解决的问题，从2014年10月末林肯在华上市，到现在25个月内林肯在中国已经开设了65家店(原计划为60家)，并计划在2017年底规模达到80家。但这个数量还是远远不够的，林肯如果要像其他豪华品牌一样达到一定的销量，林肯则要开始在华生产车辆并大幅扩大经销体系。有分析师认为，对比德国品牌ABB,或是其他豪华车厂商，林肯若要立足于国内激烈的市场，林肯至少需要有接近500家经销商布局。

林肯已经是第二次进军中国市场了，在2005年，林肯首次通过福特渠道来华销售进口车型，但却因车型老旧、性价比不高导致销量不是很乐观，再加上福特对于林肯品牌的不重视，林肯汽车在2008年退出国内市场。

但是比起2005年初次来华的林肯，现在的林肯汽车却变的更加困难，市场上，竞争对手变得越来越多，市场的竞争也就更加激烈，众多豪华品牌接连加速进入中国，DS、英菲尼迪、沃尔沃等等众多二线豪华品牌在中国直接投产，而以ABB为首的一线豪华品牌也在加强品牌纵深建设，完善自己的品牌服务，林肯受到的困境也比之前要激烈的多。

对于林肯品牌来讲，在未来的二线豪华品牌市场中将面临的竞争是激烈的，除了要挑战ABB之外，还将跟凯迪拉克、捷豹路虎、雷克萨斯、英菲尼迪等品牌竞争。

在产品布局上，作为后来者，林肯也正加速追赶二线豪华品牌的脚步，目前林肯在华已引进MKZ、MKC、MKX和全尺寸豪华SUV-Navigator，第五款车全新中大型轿车林肯大陆已于12月初正式上市，林肯进一步完善在华产品阵容。

不过好消息是，国内豪华品牌市场规模一直在不断扩大中，中国豪华品牌车型的销量占比可能从目前的8%提升至10%-11%，中国豪华品牌新车市场的容量，会在几年内达到300万辆左右。这也让刚刚进入中国市场不是很久的林肯看到了希望。毕竟，有希望的竞争意味着市场中的蛋糕总有一份是自己的。