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半裸的斯巴达勇士无助于产品推销 所谓性感和暴力的广告宣传只会

发表于:2024-11-26 作者:29汽车网编辑
编辑最后更新 2024年11月26日,大家昨晚都看了《三百斯巴达半裸勇士被朝阳人民警察秒成渣》这条新闻吧。在慨叹朝阳警察和群众同样威武之余,有没有想过,从半裸勇士,到几乎全裸的车模,到有暗示意味的广告,这些广告宣传手段对消费者起作用吗? 美国心理学家经过大规模调查研究发现,答案
大家昨晚都看了《三百斯巴达半裸勇士被朝阳人民警察秒成渣》这条新闻吧。在慨叹朝阳警察和群众同样威武之余,有没有想过,从半裸勇士,到几乎全裸的车模,到有暗示意味的广告,这些广告宣传手段对消费者起作用吗?
 
美国心理学家经过大规模调查研究发现,答案是“NO”,所谓性感和暴力的广告宣传只会让消费者分心,根本不记得广告推广的到底是什么。
 
研究人员认为,研究成果意义深远,可能改变广告界滥用性感名人和模特的现象。
 
美国俄亥俄州立大学心理学教授布什曼对53项关于广告效果的调查结果进行了分析,涉及到8489名被调查对象。
 
调查结果显示,消费者最反感的是暴力内容的广告宣传,不但记不住广告产品,就算记住了也不愿购买。对于过于“性感”的广告,消费者对其反感的程度不亚于暴力广告,往往因为过于关注模特本身,而忽略了产品内容。
 
另外一位参与研究的劳尔解释说,人类确实会被性感和暴力的内容吸引,这是进化的结果。我们的祖先为了避免被敌人或是野兽杀死的命运,必须留心暴力的线索;而为了增加繁殖后代的机会,让自己的基因得以延续,人也必须对“性”的内容保持敏感性
 
但是,注意力被暴力和性吸引是以牺牲对周边事物的注意力为代价的。
 
布什曼和劳尔在研究中主要分析了三个指数:消费者的记忆力、对产品的态度和购买欲望。结果就是,人们对暴力和性感的内容关注过多,而对产品一点感觉都没有。
 
劳尔表示,厂商和广告商们应该三思了,暴力和性感的广告内容无助于产品销售。新华国际小编最后出个测试,本文中共提到三种产品,您除了那些模特还记得产品是什么吗?
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