车讯不带一兵一卒,蔡建军在北汽5个月做些啥?
一个外来和尚空降国企当高管,却没带一兵一卒,这在汽车行业并不多见。蔡建军是其中之一。
去年11月6日, 41岁的蔡建军被任命为北京汽车销售有限公司党委书记、执行董事、总经理。
内部人员优化 打造明星产品“北汽有一些人才方面的储备,他们有很多富有经验的人才。大家是一个团队,稳定压倒一切,我上任后必须确保人员稳定”,清明节长假期间,蔡建军上任5个月来第一次向媒体吐露心声。
他说,除了内部人员的优化,他到北汽做的第二件事情就是打造明星产品。“2016年,是整个北汽最为挑战的一年,产品上市特别快。这些产品不仅要上市,还需要成功。大家知道在中国成功的标志是要月销一万。目前来看,我们已经具备了个别的产品。”据了解, 今年1月份,北汽绅宝销售2.3万辆, 2月份销售1.8万辆。其中,绅宝X25在去年“双十二”以后销量一路上扬,从12月的5000辆,到今年头两个月的8000辆,3月份成功进入“万辆俱乐部”。
疯狂的经销商“天网行动”
作为老销售,坚持跑一线经销商成为蔡建军在北汽5个月里做得最多的一件事。从市到县,甚至乡镇,蔡建军说,仅潍坊一地,他就跑了5个百强县,还走了三四个镇。不仅自己跑,他还给每个员工打上了“鸡血”。不仅让每个主管以上的员工写一份创新网络发展计划书,还让员工在节假日时,无论是北京还是老家,每个人都得去走访经销店,掌握一手资料。
对北汽来说,随着明星产品的出现,经销商们不仅信心提升,而且表现得“狼性”十足。据介绍,一家在长沙的经销商,在成立第一个月就卖了115辆车,员工从3个投资人发展到了81人。
蔡建军把这家经销商的经验作为案例,号召所有经销商学习。他还锁定七大市场推出了“天网行动”。在经销商门店所有地方装上可视系统,除了更衣室和厕所,包括展厅接待、客户休息、维修车间,360度无死角,连区域经理去经销商处参加晨会时,桌面上的讲话稿都能看清楚。“不这样的话,北汽肯定要被竞争品牌拉很远”,他说。
一份耕耘一份收获。从去年12月到3月底,北汽发展了78家网络,其中在最淡的3月份,发展了33家。“78家相当于某些合资品牌发展了4年的网络总数”,蔡建军解释,在汽车市场低迷之际,经销商网络拓展很难。
在今年的新年贺词中,蔡建军表示,“2016年将完成年度20万的销售目标、X55取得万辆俱乐部名片、打造五到六个万辆级区域市场、建成千家有效网络、百家经销商月销过百等一系列指标。”
现在看来,其中一半目标已经实现。再加上今年有3款新产品上市,又有了X25这样的明星产品,更因为蔡建军的“鸡血”,20万辆的销量目标似乎并非难事,让我们拭目以待。
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