挖掘机鼻祖蓝翔遇冷人没招齐 凭借自黑与洗脑曾风靡一时

济南市中招办公布2015年济南市职业学校招生第一次志愿填报各校录取名单及剩余计划。从公布的内容看，山东蓝翔高级技工学校今年门庭冷落，生源严重不足，剩余计划737个。

　　提到蓝翔，大家都会对其广告语非常熟悉“挖掘机哪家强？中国山东找蓝翔”。作为最早一批兴起的中国职业培训机构，蓝翔在中国百姓的心里可见一斑。凭借出色的宣传营销工作，山东蓝翔高级技工学校与新东方烹饪学校、新华电脑学校、北方汽车专修学校一道，并称中国职业教育培训领域的“四大天王”。然而，昔日的“香饽饽”如今却频遭嫌弃，连生源亦成了问题。今昔反差之大令人唏嘘不已，但细细想来，又在情理之中。

　　蓝翔技校的成长得利于中国经济的蓬勃发展。上个世纪八十年代到二十世纪末，改革开放始兴，中国社会各项专业技术人才奇缺，蓝翔技校的出现，符合了当时时代的需求，过硬的技术人才更是蓝翔的招牌，得到了广泛的认可。蓝翔连年扩招的收入和政府资金的支持这为蓝翔迈向业界“龙头老大”提供了“第一桶金”。

　　同时，蓝翔是一个不折不扣的营销专家。早在二十多年前，其简单粗暴的广告语——“挖掘机，哪家强？中国山东找蓝翔”就已经传及大江南北，家喻户晓、尽人皆知。这种洗脑式的轰炸每当响起，总会让人脑补起唐国强老师竖起大拇指的场景。

　　到了如今，蓝翔更是借力于互联网的宣传渠道，扩大影响。通过一系列的“自黑”与“洗脑”，让“那么问题来了”成为2014年网络流行语。隐晦地披露与军方的关系，把自己打造成中国黑客的“摇篮”。敢于营销自己，打出就业率百分之百的口号，甚至敢叫嚣“咱们蓝翔如果不踏踏实实学本事，那跟清华北大还有什么区别呢？”。如此一般折腾，想让人不知道蓝翔也难。

　　然而，搞教育不是卖产品，培养学生更不是“恶搞”就可以的，反观营销之外的教育建树，蓝翔帝国的崩塌亦是有章可循。

　　首先，是教育就业问题。作为培训学校，学本事和好就业是其雷打不动的“金字招牌”，一流的教育资源更是蓝翔引以为傲的法宝。然而，蓝翔技校频频爆出师资问题，如厨艺理论老师竟不会做菜、虚假师资宣传等，让一直“以学以致用”为口号的蓝翔，恨恨地打了自己的脸。

　　其次，虚高的就业率更是让蓝翔身陷窘境。此前媒体揭示蓝翔技校就业黑幕，毕业生就业率不足8%，这与宣传的“百分百就业，学校推荐工作”相去甚远。而与此相对应的是每年人均3万余元的学费，巨额学费打了水漂，这让不少学生望而却步。

　　然而，就在师资和就业出现问题的时候，学校本身并没有主动去解决问题，更是以各种负面新闻见诸报端，与校长荣兰祥相关的学校学生跨省群殴、家暴、超生(育有6个子女)、拥有三个身份证等事件更是让蓝翔陷入了窘境。

　　从普普通通的专业培训班，到涉及房地产、金融等领域的蓝翔帝国；从就业的“香饽饽”，到如今面临资金链断裂的灰头土脸；从“中国山东找蓝翔”的深入人心，到如今“那问题来了，跨省约架哪家强”的戏谑，蓝翔面临的不仅仅是招生就业的问题，而是作为教育机构，当其抛弃最根本的教书育人的时候，仅仅依靠高明的营销手段，教育大厦终究独木难支，蓝翔帝国的轰然倒塌也是意料之中的事。