车讯春季“宋”潮礼 比亚迪玩出最潮范

　　随着85、90后消费群体的崛起，年轻化风潮席卷汽车市场。如今的车市竞争激烈，除了要有卓越的产品力，贴近年轻人的潮流营销也是必不可少的。2016年，比亚迪宋凭借“新春宋潮礼”、“潮范通缉令”以及“宋表白”等一系列营销活动，让宋“潮”形象赢得了越来越多人的认同，成为经典营销案例。

　　消费也是表达，与年轻人做个“心有灵犀”的朋友

　　小米5首批发售即瞬间售罄，《太阳的后裔》女主角姜暮烟的同款衣服、首饰、口红等销售火爆……这其中有一部分是年轻人刚性需求，但是同样有相当一部分是“表达性需求”，借助消费，他们表达了“我在潮流中”。比亚迪宋深谙85后年轻人消费心理，先后推出“新春宋潮礼”以及“实惠·智选”等终端营销活动，带来更多豪礼和惊喜。对于不希望占用太多现金流的消费者，现在比亚迪汽车金融针对宋、S7同步推出SUV贴息贷产品，客户可选择1年0利率免息贷、3年超低利率贴息贷，最高可享万元金融优惠。

　　悬疑广告+互动H5，趣味是与年轻人沟通的前提

　　移动互联网时代，85后年轻人对互联网有强烈的心理依赖，传统的宣传媒介已经逐渐丧失了话语权。如何让年轻人在新环境下感受产品，成为摆在众多厂家面前的重要课题。比亚迪线上发布的“潮范通缉令”活动，利用《南方都市报》的影响力，发布整版的“通缉令”悬疑广告，通过“追捕潮范”的任务形式，引发网友关注。参与人登陆H5页面，在车内搜索目标的同时，可感受比亚迪宋的全景天窗、真皮座椅等“潮流”卖点。还可以邀请好友参与，形成了口碑扩散。

　　创新情感营销，与年轻人谈一场恋爱

　　爱情是年轻人永恒的主题，近期吴奇隆与刘诗诗的婚礼高居话题榜前列，吴奇隆“我会听话的”的经典表白更是虐杀无数单身狗。在白色情人节期间，如何为ta选择一款礼物成为无数男女朝思暮想的难题。

　　比亚迪先是在官方平台发起“宋表白——勇敢说出你的爱”求爱活动，以NASA美国宇航局所发现的星星命名权作为礼品，鼓励网友、尤其是女性勇敢表白。不仅如此，比亚迪为活动中的幸运女神精心策划了一场“逆表白”，活动视频引发了自媒体大号及网友的疯狂转发，成为白色情人节期间的热门话题。

　　“得年轻人者得天下”，懂得年轻人的沟通方式，掌握年轻群体的触媒习惯，融入年轻化的核心生活圈，将成为车企在新环境下成功的重要因素。比亚迪通过一系列的潮范营销，与年轻人玩出了有态度，有温度，有趣味的潮范营销，提升了产品和品牌形象。