智能手机市场饱和微软裁员7800人 诺基亚手机业务或将再见

微软公司正式宣布，将对手机硬件业务进行重组，并最多裁员7800人。微软同时将对收购诺基亚设备及服务业务获得的资产进行约76亿美元的减值，并记入7.5亿至8.5亿美元的重组费用。这一减记规模远远超过了微软当年收购诺基亚手机业务的总支出。

 

　　纳德拉通过一份备忘录向微软员工宣布了这一消息，并称，“我们的战略正在从发展独立的手机业务转向打造并发展一个充满活力的Windows生态系统，其中包括我们的自主设备产品线。短期内，我们将运营更高效、更专注的手机产品线，同时保持长期内在移动行业推动变革的能力。”

 

　　微软方面认为，这是近期对工作优先级进行梳理所采取的一系列措施之一。后者包括对工程和领导团队调整、将地图业务的一部分出售给Uber，以及调整显示广告业务等。其中，宣布前诺基亚CEO、担任微软设备与服务业务执行副总裁的埃洛普离开是这次调整中最引人关注的一个信息。

 

　　对于如此一系列看似自救的举措，IDC分析师闫占孟表示，微软希望借助诺基亚更好拓展移动端操作系统的发展计划没有成功。但更为激进的声音则表示，如此重大的资产减记，意味着微软一年多前支付的71.8亿美元收购款项打了水漂。

 

　　美国科技新闻网站BGR指出，微软此次重大调整，实际上等于在智能手机市场的竞争中开始“挥舞白旗”(宣布投降)。

 

　　两年前微软曾通过一个长达30页的PPT阐述为什么要收购诺基亚。其中包括扩大智能手机市场份额，提升手机业务利润;防范领跑者谷歌(微博)和苹果;抓住智能手机发展形势等。目前看来，微软这些当初的美好愿景还是停留在那一页页PPT中。

 

　　Lumia并未拉动WP增长

 

　　2014年4月完成收购诺基亚设备与服务部门后，微软在产品上进行了更为大胆的去诺基亚化。2014年11月，微软发布了Lumia 535，向外界宣告正式取代诺基亚的品牌。然而，这只是一款入门级手机，一系列Lumia高端机型的消息仅见于一些垂直科技博客的报道中。

 

　　更为糟糕的是，本已处于边缘化的Windows Phone(以下简称为WP)在全球智能手机的份额正在减少。市场调研机构Gartner数据显示，2014年，全球共出售了WP设备3513.3万部，其市场份额为2.8%，而在2013年这一数值为3.2%。

 

　　CEO纳德拉已经很明确，Lumia销售18%的增长，无法匹配微软对WP平台所做的投入。纳德拉日前表示：“在执行Windows 10自主硬件计划时，我们需要采取进一步的行动降低设备成本。”

 

　　在激烈的市场竞争中，WP已经无法与苹果和Android相抗衡。

 

　　这样的局面不只是在欧美和中国等主要市场。闫占孟表示，在非洲和东南亚等新兴市场，微软也难以满足当地人群的需求。主要的原因是在操作系统层面，微软推出的手机产品难以满足当地本土化的市场需求，应用偏少，而且常用应用体验差。

 

　　尽管在商用市场仍有不错的表现，但这仍不足以推动微软在手机市场的整体发展。与PC等硬件设备不同，手机市场更注重消费级。